企業(yè)抖音廣告投放如何選擇？
如果說(shuō)當(dāng)下已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)定期，紅利已盡、免費(fèi)流量越來(lái)越難、收費(fèi)流量越來(lái)越貴，那么抖音這個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)讓人眼前一亮。
投放抖音廣告
抖音廣告主要形式：
DOU+速推、信息流廣告、開屏廣告、創(chuàng)意貼紙、紅包、定制挑戰(zhàn)賽、達(dá)人合作(2018年9月上線星圖平臺(tái))
針對(duì)大量的長(zhǎng)尾抖音號(hào)，2018年6月上線的 “DOU+ 速推”為用戶提供了一個(gè)超低門檻的推廣體驗(yàn)，100元起就可以推廣視頻，操作簡(jiǎn)單易上手。缺點(diǎn)是表現(xiàn)形式單一、定向選擇有限，至于效果可以自己去體會(huì)一下。
考慮到抖音廣告需要滿足大、中、小微企業(yè)甚至個(gè)人用戶的不等預(yù)算，以及品牌、銷售的不同推廣需求，廣告資源是比較復(fù)雜的。下圖是2018年第4季度的標(biāo)準(zhǔn)和非標(biāo)產(chǎn)品刊例，相信大多數(shù)人看了這個(gè)報(bào)價(jià)依然是云里霧里，依然不知道究竟什么樣形式適合自己。
對(duì)于有一定預(yù)算、特別是以銷售產(chǎn)品為目的的中小企業(yè)，建議以投放信息流廣告為主。
抖音廣告投放方式選擇：
自主投放
用戶可以通過(guò)頭條廣告平臺(tái)和DOU+速推自主投放。缺點(diǎn)是沒(méi)有指導(dǎo)和服務(wù)，沒(méi)有充值優(yōu)惠，只能選擇標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。
頭條或抖音官方提供投放服務(wù)
頭條和抖音的廣告團(tuán)隊(duì)也有業(yè)績(jī)指標(biāo)，因此他們承接的是預(yù)算上一定規(guī)模的大品牌和大企業(yè)。優(yōu)點(diǎn)是官方直接服務(wù)，缺點(diǎn)是沒(méi)有優(yōu)惠。
代理商投放
優(yōu)點(diǎn)是專業(yè)、充值有優(yōu)惠。缺點(diǎn)是良莠不齊，有的不講誠(chéng)信。因此，選擇代理商關(guān)鍵是要選擇經(jīng)驗(yàn)豐富、誠(chéng)信可靠的團(tuán)隊(duì)。
抖音自出現(xiàn)以來(lái)，一直非議很多，有人說(shuō)精神鴉片，有人說(shuō)垃圾泛濫。小編抱著體驗(yàn)產(chǎn)品的態(tài)度，一度也是裝了又卸，卸了又裝。但是在經(jīng)歷了數(shù)次波折之后，抖音產(chǎn)品內(nèi)容逐步趨向正能量化，熱搜甚至上線了“正能量榜單”，不得不說(shuō)抖音的進(jìn)化能力真的很強(qiáng)。
